（一）健全政策支持體系

云南省人民政府印發(fā)《云南省推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展三年行動方案（2020-2022年）》，明確以“電商+產(chǎn)業(yè)+物流”協(xié)同發(fā)展為核心路徑，構(gòu)建全方位政策支持框架。在財政政策方面，設(shè)立農(nóng)村電商發(fā)展專項資金，對開展農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)的企業(yè)給予最高可達(dá)50萬元的項目補(bǔ)貼；稅收政策上，對符合條件的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)實施增值稅減免、企業(yè)所得稅優(yōu)惠等措施。同時，省商務(wù)廳聯(lián)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、財政廳等多部門，制定《云南省農(nóng)產(chǎn)品品牌培育管理辦法》，每年投入專項資金2000萬元，遴選100個特色農(nóng)產(chǎn)品開展品牌培育工作，重點打造“云花”“云茶”“云藥”“云果”等區(qū)域公用品牌，形成品牌集群效應(yīng)。

（二）政策實施成效顯著

在政策的有力引導(dǎo)下，云南農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展勢頭迅猛。2023年，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額突破300億元大關(guān)，同比增長18.7%，增速高于全國平均水平。其中，“云花”線上銷售額達(dá)80億元，占全國鮮切花線上市場份額的60%；“云茶”網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)65億元，較上年增長22%，品牌影響力持續(xù)提升。

（一）直播電商模式創(chuàng)新

1.政企協(xié)同打造品牌活動

省商務(wù)廳聯(lián)合中通快遞集團(tuán)、阿里巴巴云南分公司等企業(yè)，連續(xù)三年成功舉辦“云品出滇?電商直播節(jié)”。通過“政府搭臺、企業(yè)唱戲、市場運作”的模式，整合各方資源，累計組織超500場直播活動，帶動銷售額超10億元。在2024年的直播節(jié)期間，中通旗下中快傳媒、中通云倉、中通商業(yè)等板塊協(xié)同聯(lián)動，開展“云品”專場直播120余場，實現(xiàn)商品銷售5.2萬單，銷售品類涵蓋茶葉、鮮花餅、咖啡等200余種云南特色產(chǎn)品，有效提升了“云品”的市場知名度與銷量。

2.平臺資源深度整合

積極對接淘寶、抖音、快手等頭部電商平臺，充分利用年貨節(jié)、豐收節(jié)、雙11等重要營銷節(jié)點，策劃“云品”專場直播活動。在2024年淘寶直播年貨節(jié)期間，新螺螄灣青創(chuàng)國際產(chǎn)業(yè)園發(fā)揮產(chǎn)地直供、廠家直銷的優(yōu)勢，聯(lián)動120家云南本土企業(yè)，推出“云南好物”專區(qū)。通過平臺流量扶持、達(dá)人帶貨、品牌聯(lián)合營銷等方式，實現(xiàn)全域曝光量超5000萬次，帶動相關(guān)企業(yè)銷售額同比增長40%，有力促進(jìn)了“云品”的品牌曝光與市場銷售。

（二）電商主體培育壯大

1.實施“電商主體倍增計劃”

云南省制定并實施“電商主體倍增計劃”，通過政策扶持、資金支持、孵化服務(wù)等措施，培育省級電子商務(wù)示范企業(yè)32家，孵化農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊1200余個。其中，某普洱茶品牌通過“短視頻+直播+社群”的全渠道營銷模式，年銷售額突破2億元，帶動周邊300余戶茶農(nóng)增收，戶均年增收達(dá)3萬元；某鮮花電商企業(yè)依托電商平臺，建立“基地直采+冷鏈運輸+一件代發(fā)”的供應(yīng)鏈體系，將云南鮮花銷往全國，市場占有率達(dá)全國鮮切花線上銷售的60%，成為行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)。

2.推動傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

鼓勵傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社開展電商業(yè)務(wù)，通過組織電商培訓(xùn)、提供技術(shù)支持、搭建服務(wù)平臺等方式，幫助企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。截至目前，已有500余家傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)成功轉(zhuǎn)型電商，其中，某核桃加工企業(yè)轉(zhuǎn)型后，線上銷售額占總銷售額的比重從不足10%提升至40%，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國內(nèi)外市場。

（一）冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

1.骨干線路拓展

省發(fā)展改革委牽頭實施冷鏈物流補(bǔ)短板工程，加大對物流企業(yè)的扶持力度，支持中通、順豐等物流企業(yè)開通冷鏈專線36條，覆蓋全國主要城市及重點消費市場。中通冷鏈推出的“星聯(lián)冷鏈”服務(wù)，憑借優(yōu)先中轉(zhuǎn)、限時送達(dá)、VIP售后賠償?shù)仍鲋捣?wù)，將鮮花、水果等生鮮產(chǎn)品的損耗率降低至5%以下，日均冷鏈運輸量達(dá)1200噸，有效保障了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)與新鮮度。

2.產(chǎn)地冷鏈設(shè)施完善

在昆明斗南花卉市場、玉溪褚橙基地、蒙自石榴產(chǎn)區(qū)等農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)，大力推進(jìn)產(chǎn)地冷鏈設(shè)施建設(shè)。截至目前，已建成產(chǎn)地預(yù)冷保鮮庫120座，總庫容達(dá)20萬立方米，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品采摘后“最先一公里”快速預(yù)冷，極大提升了農(nóng)產(chǎn)品的儲存和運輸能力。例如，在斗南花卉市場，新建的智能預(yù)冷庫可在2小時內(nèi)將鮮花溫度降至適宜儲存溫度，有效延長了鮮花的保鮮期，提高了鮮花的品質(zhì)和市場競爭力。

（二）倉配一體化體系優(yōu)化

1.三級倉配網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建

中通云配科技（云南）有限公司積極構(gòu)建“產(chǎn)地倉+中心倉+前置倉”三級倉配體系。在昆明金馬正昌水果市場設(shè)立中心倉，占地面積達(dá)2萬平方米，配備先進(jìn)的倉儲管理系統(tǒng)和分揀設(shè)備；在全省布局前置倉200余個，實現(xiàn)“最后一公里”配送的快速響應(yīng)。通過智能分倉、就近發(fā)貨模式，將生鮮產(chǎn)品的配送時效縮短至48小時內(nèi)，物流成本降低15%-20%，顯著提升了供應(yīng)鏈的運轉(zhuǎn)效率和客戶的消費體驗。

2.供應(yīng)鏈協(xié)同創(chuàng)新

推動物流企業(yè)與電商平臺、生產(chǎn)企業(yè)實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，建立訂單、庫存、物流信息實時互通機(jī)制。以云南來思爾牛奶為例，中通云倉為其提供全流程倉配服務(wù)后，通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化庫存管理和配送路徑，訂單處理效率提升40%，庫存周轉(zhuǎn)率提高30%，線上銷量同比增長65%，實現(xiàn)了供應(yīng)鏈的協(xié)同高效運作。

（一）品牌企業(yè)示范引領(lǐng)

云南白藥、大益集團(tuán)等知名企業(yè)積極探索電商直播與高效物流配送相結(jié)合的發(fā)展模式，取得顯著成效。2024年，大益普洱茶在李佳琦、薇婭等頭部主播直播間單場銷售額突破5000萬元，產(chǎn)品通過中通物流網(wǎng)絡(luò)快速送達(dá)全國消費者手中，進(jìn)一步提升了品牌影響力和市場占有率。云南白藥通過電商平臺推出定制化產(chǎn)品和健康服務(wù)，線上銷售額年均增長30%，成為傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的典范。

（二）縣域電商模式創(chuàng)新

安寧市、建水縣等國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，結(jié)合本地特色產(chǎn)業(yè)，探索出各具特色的電商發(fā)展模式。安寧市依托本地蔬菜產(chǎn)業(yè)，打造“云上菜園”電商平臺，通過“合作社+農(nóng)戶+電商”的運營模式，實現(xiàn)蔬菜從田間到餐桌的直達(dá)配送，帶動農(nóng)戶年均增收1.2萬元；建水縣充分發(fā)揮紫陶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，建設(shè)紫陶電商產(chǎn)業(yè)園，培育紫陶電商企業(yè)200余家，通過直播帶貨、跨境電商等方式，將紫陶產(chǎn)品銷往全球，年銷售額達(dá)8億元，成為全國知名的紫陶電商產(chǎn)業(yè)基地。

（一）深化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

持續(xù)推進(jìn)“數(shù)商興農(nóng)”工程，加大農(nóng)村電商人才培養(yǎng)力度。計劃每年開展電商技能培訓(xùn)10萬人次以上，培養(yǎng)一批懂技術(shù)、會運營、善管理的電商專業(yè)人才。同時，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化改造，建設(shè)100個農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，推廣物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用，提升“云品”的品質(zhì)和競爭力。

（二）完善物流基礎(chǔ)設(shè)施

實施冷鏈物流提質(zhì)增效行動，到2025年，全省冷鏈物流總庫容計劃達(dá)到50萬立方米，基本建成覆蓋全省、連接國內(nèi)、通達(dá)國際的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)。加快智慧物流園區(qū)建設(shè)，在昆明、曲靖、大理等重點地區(qū)規(guī)劃建設(shè)3-5個智慧物流園區(qū)，推廣無人倉、無人車、智能分揀等先進(jìn)物流裝備應(yīng)用，提升物流智能化水平。

（三）強(qiáng)化政策保障支持

進(jìn)一步完善電商物流扶持政策，設(shè)立“云品出滇”專項發(fā)展資金，加大對品牌培育、物流設(shè)施建設(shè)、電商人才培養(yǎng)等方面的支持力度。優(yōu)化營商環(huán)境，簡化農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)行政審批流程，推行“一網(wǎng)通辦”“最多跑一次”等改革措施，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造更加良好的政策環(huán)境和市場環(huán)境。

在新時代的發(fā)展浪潮中，云南省將繼續(xù)以電商物流融合發(fā)展為強(qiáng)大引擎，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，完善產(chǎn)業(yè)體系，全力推動“云品出滇”向更高質(zhì)量邁進(jìn)，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展提供堅實有力的支撐。隨著各項規(guī)劃與舉措的深入實施，云南特色農(nóng)產(chǎn)品必將借助電商物流的翅膀，飛向更廣闊的市場，為云南經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的活力，譜寫“云品出滇”的嶄新篇章。